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走好新国货时代创新之路—— 波司登董事局主席兼总裁高德康在共青团中央第五届“中国制造日”上的演讲
【会员企业】2020.12.31 波司登波司登

2020年12月26日,由团中央宣传部、国资委新闻中心、中国科协科普部联合主办的“聚力新征程,筑梦十四五”——第五届“中国制造日”网络传播活动在线上线下同步举行。第五届“中国制造日”活动紧紧围绕深入学习贯彻党的十九届五中全会精神,引导广大群众特别是青少年坚定“四个自信”、激发爱国热情、焕发奋斗精神,立志投身中国制造、中国创造的宏伟事业,为实现“十四五”规划和2035远景目标而奋斗。波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在活动上发表《走好新国货时代创新之路》主题演讲,以下为演讲全文:


走好新国货时代创新之路

高德康 波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁


各位领导,各位嘉宾:

晚上好!我是波司登高德康。今天我和大家分享的主题是《走好新国货时代创新之路》。

短短十年,从廉价低劣,到品质品牌强国,国货品牌的消费信心越来越强,国产替代渗透率正稳步提升。站在“十四五”新起点上,中国品牌迎来了“新国货”崛起的黄金时代。未来已来,路在脚下,在加快构建国内国际双循环新发展格局中,如何找准定位,走好新国货时代的创新之路?

我认为,要在三个方向上理清思路、探索新路:

第一,要契合年轻人喜爱的品牌调性

年轻人永远是时代的潮流。品牌发展要面向未来,就要面向年轻消费者,做时代的企业、时代的品牌。在数字经济时代,人、货、场在加速重构,用户裂变的速度比以往任何时候都要快,只有积极拥抱变化,才能精准链接和服务用户。2018年以来,我们升级竞争战略,聚焦主航道、聚焦主品牌,深度链接“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的消费者心智资源,以品牌的力量不断突破创新,夯实羽绒服专家定位。3年时间,我们面向国际时装界发布了8场羽绒服时尚大秀,不仅在全球市场放大了品牌声量,更成功走进年轻人心中,与时代主流消费人群建立了温暖的情感联系。新国货的使命,不能局限于提供好的产品和服务,更要让用户有存在感、参与感、归属感。我们要从被动变革思维,转化为主动创造思维,突出以用户中心,深刻理解用户的“痛点”和“甜点”,用技术与业务的高度融合服务于消费者,全矩阵、立体化打造粉丝价值链,让中国品牌成为年轻人的文化IP,成为他们喜闻乐见的生活方式。

第二,要创造具有“独门绝技”的明星产品

中国从不缺少从1到N的创新,但是极度缺乏从0到1的创新智慧,如果只是添一朵祥云、画一笔水墨,就能自称国货、国潮,明天国货就“不香”了。国货品牌要持续保持“热度”和活力,必须经得起用户和时间的检验,必须聚焦创新力、产品力,以有深度的“明星产品”支撑起品牌的高度。波司登专注羽绒服领域44年,多次引领了行业科技化、时装化变革的浪潮。今年11月,在2020世界工业设计大会上,波司登登峰系列羽绒服荣获中国优秀工业设计奖金奖,成为十大金奖作品中唯一的服装产品,代表了服装行业工业设计的最高水平、最强实力。我们还助力2020珠峰高程测量活动,并联合中国南极科考发布专业保暖系列,跟随中国南极科考队执行第36次、37次南极科考任务。时尚设计和科技功能的融合,赋能产品系列化、时尚化、品牌化,不断提升产品品质、科技含量和时尚度。从0到1的创新创造,是一条极端艰难的登峰之路,但是我们“越是艰险越向前”,敢于走出舒适区、挑战“无人区”、抢占制高点,在自己擅长的领域精耕细作,搞出更多“独门绝技”,在全球服装价值链叫响“中国制造”“中国品牌”!

第三,要走出中国品牌可持续发展的创新路径

世界从来没有像今天这样,急于从“中国道路”中寻找发展答案。另一方面,中国品牌的可持续发展,也离不开全球创新资源和创新力量。新国货有朴素的爱国情怀加持,但我们绝不能“固步自封”、“闭门造车”,我们要用全球视野高点定位“中国制造”,面向全球价值链整合创新资源,为全球消费者提供具有“高”和“值”体验的中国好产品。我们兼容并蓄、开放创新,与爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、Kenzo品牌创始人高田贤三,以及前Ralph Lauren设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、前路易威登、纪梵希主设计师Antonin Tron等国际顶级设计师、设计机构跨界合作联名款产品,赢得了国内外消费者的好评认可。波司登正以前所未有的品牌自信和专家实力吸纳全球顶尖人才和智力资源,共融、共创优质的品牌产品和服务,努力探索中国自主服装品牌“走出去”“走上去”的创新路径。

各位领导、朋友们,习总书记说,幸福是奋斗出来的,我们都是追梦人。44年来,波司登人勇攀高峰、永争第一,只为打造中国民族品牌。比山峰更高的,是攀登者的梦想,“品牌强国”是波司登的梦想所在!我们将不忘初心、牢记使命,坚持品牌引领,永立时代潮头,以品牌建设推动高质量发展,在助力品牌强国战略、提升全球价值链地位中,再创属于中国品牌的新辉煌!

谢谢大家!


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