电商大数据分析平台“商指针”日前发布《2025年上半年网络零售消费趋势洞察报告》（以下简称报告），报告显示，消费活力转向细分人群驱动，“新老族”（50-75岁）和Z世代成为消费市场上的主力活跃人群。

新老族追求品质生活，面向中老年的食品保健、美妆个护、功能服装等产品愈发细分化，而Z世代视消费为情感表达与身份认同载体，以手办、卡牌、徽章为代表的“谷子经济”迅速成为年轻人追求情绪价值满足的首选消费领域，成为消费新增长点。

此外，消费结构呈现出鲜明的“M型”特征，消费者一方面追求物美价廉的日常生活用品，另一方面也愿意为高端、设计感强的产品支付溢价。同时消费需求向精细化、健康化、悦己化方向变迁。人民论坛调查报告显示，近六成受访者认为当前自身的消费行为模式是“精打细算”，质好价优的产业带产品高度契合消费者需求，相关品类迎来较快增长。例如，河北白沟箱包、诸暨袜子等产品网络零售额同比增速均超20%。京东618期间，京喜自营“厂货百补”计划带动了很多产业带日用百货产品的热销，其中，产业带纸品订单量超1000万，产业带厨具订单量超805万，产业带服饰订单量超360万。