9月29日，中国经济信息社发布《2026中国冰雪户外服饰行业洞察报告》（以下简称《报告》），围绕消费者、商品、场景三大要素开展问卷调研，并以本土品牌坦博尔为标杆样本。

冰雪经济破万亿，装备消费升级提速

在“冰天雪地也是金山银山”理念指引下，我国冰雪经济加快由“冷资源”转化为“热经济”。《报告》显示，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元；2025年至2026年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，冰雪运动消费规模约2050亿元。

装备消费同步走高。中国专业户外服饰零售额由2020年的712亿元增至2025年的1523亿元，2030年预计达到3264亿元；儿童及青少年冰雪运动参与人数达3023万，较2023年至2024年冰雪季增长158.38%，成为产业扩容的重要增量。

专业化与场景化并行，产品力成竞争主线

消费需求正回归产品本身。《报告》调研显示，66.6%的用户选购时首要关注功能性；94.3%的购买者有过复购，“上一次购买的产品使用体验良好”以54.9%的提及率居复购首因，促销活动提及率仅15.0%。产品定位随之由单一保暖向防风防水、透湿排汗、轻量化与美学表达兼备的多性能协同升级。

绒子含量内控标准高于国标

《报告》以坦博尔为标杆样本。该公司总部位于山东青州，2023年至2025年营业收入由10.21亿元增至21.89亿元。据灼识咨询数据，2025年零售额在中国专业户外服饰行业排名第七、本土品牌中排名第四；2024年至2025年零售额增速达65.8%，为行业前十大品牌中增长最快者。

支撑其地位的是标准与研发。产品端，多项内控标准高于国家标准，其中羽绒绒子含量内控标准不低于90%，远高于国标50%的要求。研发端，2025年研发费用达5347.9万元，与北京服装学院共建极寒科技实验室，自研面料获ISPO 2027/28秋冬面料趋势最佳产品大奖，并推动羽绒供应链取得RDS负责任羽绒标准认证。

冰雪经济破万亿，为羽绒户外服饰打开了增量空间。报告折射的消费取向说明，功能性已成选购第一标尺，绒子含量、耐磨、耐寒等硬指标拿得住，才能赢得复购。行业宜把功夫下在标准与研发上，推动“冬季装备”向“冬季技术平台”升级。