品牌革命势在必行  

　　美国一家市场调查机构提供了这样的数据：苹果公司每台ipad电脑售价499美元，成本为260美元，而富士康为其组装，费用为11.2美元，只占其成本的4%，占其售价的2%多一点。  

　　富士康案例深刻地反映出我国“制造大国，品牌小国”的国情，国际经济的“微笑曲线”对中国人来说是一个“苦笑曲线”。中国制造只是“低端制造”，现在还没有国际公认的世界名牌。中国出口产品90%以上是贴牌，10%以下的自主品牌因没有知名度，也缺少附加值。出口产品中，外国独资企业和合资企业生产的占了总量的55%，利润的75%。  

　　中国人永远做世界廉价的打工仔吗？不能。所以我们需要一场品牌革命。  

　　调查发现，国内市场竟然是一个“排内”市场——不少中国人看不起自己的自主品牌。在北京有些高档商场的服装部，找不到国产品牌，琳琅满目都是用英文字母写的“外国品牌”。但这些品牌绝大多数只是一般的外国品牌，甚至是中国人在外国注册的“假洋鬼子”，而且这些品牌的产品绝大部分是在中国加工制造的。多年来，我们始终倡导让中国自主品牌进入中国大商场，但至今效果甚微。商场把“责任”推给消费者，他们说，消费者愿意花高价买外国品牌，卖外国品牌利润高。上海某区搞了所谓“国际品牌一条街”，只有洋牌子可以进入，中国自主品牌一律被拒绝。  

　　这种“自己看不起自己”的现象应不应该改变？应该。所以我们需要一场品牌革命。  

　　中国经济的核心问题是转变增长方式，实质是利用最少的物质资源创造最高的经济价值。发达国家干的活，消耗的物质资源少，而创造的品牌附加值很高；中国人干的活，消耗的物质资源多，而几乎没有什么品牌附加值。一辆奔驰车，物质成本最多十几万元，但卖你100多万元。一个LV的包，物质成本最多不过一二百元，卖你几千元上万元。反过来，我们制造的产品售价只是外国经销商产品售价的1/5、1/10、1/15。 
    
　　中国人真的只能永远干费资源、污染多、费力气、不值钱的粗活吗?不是。所以我们需要一场品牌革命。 

　　品牌革命革什么命?  

　　从历史看，中国品牌背负着两个包袱，一个是落后的旧中国留下的老包袱。许多外国人仍然把旧中国落后的阴影本能地投射到中国品牌的身上。一个是改革开放以后假冒伪劣一度横行造成的新包袱。一些外国人“一次遭蛇咬，十年怕井绳”，改变这种成见很难。  

　　从现实看，“中国”这个总概念里，实际上包含着优劣之间的巨大反差。在中国制造、中国质量、中国品牌30年取得重大进步的同时，仍然有大量的负面问题存在。“一颗老鼠粪坏了一锅汤”、“好事不出门，坏事行千里”，这使得那些优秀的中国品牌也不能独善其身。  

　　品牌革命不是打倒和排斥外国品牌，不是埋怨消费者不爱国，而是自己革自己的命，改变自己，提升自己。品牌革命首先要走出观念上的三个误区。  

　　第一个误区：重制造，轻品牌。邓小平早在上世纪90年代初期就提出：我们一定要有拳头产品，一定要有自己的名牌，否则就要受人欺负。许多人只记住了前半句，忘记了后半句。审批汽车合资项目只问国产化率，不问使用谁的品牌，以致我国所有合资企业生产的“国产车”一律是外国品牌。这就是“以市场换技术”没有达到预期效果的原因。  

　　第二个误区：片面理解“品牌无国界”。在讨论可口可乐收购汇源的时候，有人说，品牌无国界，可口可乐资本雄厚，收购汇源之后，可以为我们中国消费者提供更多更好的饮料，何乐而不为呢？好像很有道理，其实不然。华旗咨询总裁冯军多次说，爱国者相机在中国市场上卖到1000元以下一台，日本索尼再牛，同样产品也不敢卖到2000元以上一台。自主品牌是我们中国人的话语权、主动权、定价权。  

　　奥运会之所以越办越火，靠两句话：“体育无国界”使奥运会可以组织世界最大规模和世界最高水平的比赛，而“奖牌有归属”则成为奥运会的强大动力之源。把这两句话套过来，国际品牌竞争是“市场无国界，品牌有归属”。  

　　第三个误区：品牌只是为赚钱。有人认为，搞品牌就是为营销、为赚钱。不错，但不到位。品牌有宏观和微观结合的三性：自主品牌不仅可以促进企业的发展，而且可以促成整个国家经济水平的提升，这是它的经济性。品牌文化的基本点——诚信、创新、责任，在市场经济条件下其实也是社会文化的基本点，这是它的文化性。品牌和名牌的状况代表着这个国家的民族素质和这个国家软硬实力，这是它的社会性。 

　　怎样进行这场革命?  

　　进行这场品牌革命需要具备三心：决心、信心、耐心。“决心”是一种觉醒；“信心”是一种胆识；“耐心”是一种意志。  

　　需要政府、企业、中介组织这三类主体的结合和协调。特别要注意发挥中介组织的作用。  

　　从宏观和微观结合、经济和文化结合、社会和政治结合、国内和国际结合的角度看，用国际最容易被认可的角度看，最集中的表现就是品牌。中国品牌，包括国家品牌、区域品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌在世界范围内的崛起，既是中国未来30年发展最重要的杠杆，又是最重要的任务和最鲜明的标志。  

　　在未来30年，如果有10~20个中国自主品牌成为世界顶级名牌，如果在一大批名牌带动下，中国经济走上品牌化道路，如果中国的总理也能象日本首相说的“丰田是我的左脸，索尼是我的右脸”那样把品牌当成国家的脸面，那时，品牌必将让中国更受尊敬。