2021年11月17日，艾莱依与敦煌博物馆的联名系列正式发布，延续品牌“时尚在外”的理念，融合中国传统文化之美与现代时尚元素。

敦煌博物馆联名系列以敦煌壁画的再设计运用为载体，传递探索万物融合、海纳百川的“无界之境”精神。取材于敦煌文化与自然环境的结合，以藻井图案满印为主，极具视觉冲击力；加之沙漠地貌、保真艺术化处理的壁画，以及九色鹿和飞天的设计应用，将中华传统文化大美呈现。

聚焦国潮，将创新进行到底

随着中国综合国力的不断增强，消费领域的消费升级和文化自信趋势明显，特别是Z世代对“国潮”相关产品的消费需求旺盛。

CBNData 《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类；从联名产品的偏好品牌来看，95后消费者偏好度较高的还是国货品牌，前十品牌中国产品牌占七成。

在此背景下，国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力，能为品牌提升带来机遇，促进与新生代消费者的文化认同和情感连接。

对艾莱依品牌而言，敦煌文化拥有两千多年的历史，是古代丝绸之路商贸大背景下产生的融合各个国家文化元素的大成之品。作为世界文明瑰宝，敦煌文化更能代表中华民族的文化自信。艾莱依借由敦煌博物馆联名系列赋予产品更深的文化底蕴和格调，是对中国文化的传承，也是对整个市场消费趋势的敏锐捕捉。

转型升级，全面释放品牌势能

近两年来，从跨界合作、娱乐营销，到品牌零售终端打造等，艾莱依全面提升了品牌整体影响力。

一直以来，艾莱依都不断寻求内在突破，期望通过创新产品理念不断迭代产品以满足新世代女性的穿搭需求。自2014年起，跨界合作的常态化，与大英博物馆、施华洛世奇等联名系列都备受年轻人喜爱。通过这一系列IP跨界合作，艾莱依不断扩展羽绒服的“时尚”内涵，也在消费者心中留下了越来越鲜明的品牌形象，同时，积累大量的年轻用户和强大的品牌势能，为日后的品牌转型做足了铺垫。

从2020年8月起，艾莱依开始从品牌定位、沟通、体验、产品等多方面开启品牌转型升级之路。基于对25-35岁年轻女性的深入洞察和分析，艾莱依提出品牌价值新主张，从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，能在不同角色中切换自如。同时，对外发布全新的VI（视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），展现更鲜明的品牌个性，给予消费全新的品牌体验

此次与敦煌博物馆的联名是艾莱依在产品创新及自我突破道路上的又一次探索，也进一步深化了品牌转型升级的步伐。未来，面对新形势新变化，艾莱依将继续主动寻求变革，以自我革新带动整体转型，持续打造品牌的创新力。