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2022年4月22日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布了2021年我国消费品市场的运行情况和2022年消费品市场发展的趋势、2021年度中国市场商品销售统计结果。我国床上用品行业市场消费特点分析如下:
1、全国重点大型零售企业床上用品零售额增速有所上扬
中华全国商业信息中心统计数据显示,2021年全国重点大型零售企业床上用品零售额同比增长5.7%,与上年相比,零售额增速大幅下滑的态势得到逆转。分月来看,床上用品零售额增速经历了年初大幅上升以后迅速回落,6、7月份销售出现小幅回升,接近年末又因疫情扩散销售再次显示出疲态。
2、平均单价较上年明显上升
2021年国家对部分地区的限产、限电政策措施对床上用品行业上游的染厂、织布厂这些高耗能的企业的产能造成了影响,导致染费和坯布都有不同程度的上涨,上游价格的上涨也传导到了零售终端,2021年,全国重点大型零售企业床上用品平均单价明显上升,其中床上用品套件平均单价为648元,同比上涨了44元;各种被平均单价为725元,同比上涨了108元。
3、疫情或加速行业整合
新冠疫情或加速床上用品行业洗牌,预计2022年行业整合规模加大。其表现:一是中小床上用品企业将面临经营困难的境地,由于商场客流锐减、很多大型百货零售企业通过淘汰小品牌、聚合大品牌,提升单店销售业绩,市场快速向优势品牌集中;二是零售渠道整合,为拓展零售渠道,行业加快与其他行业融合,床上用品与布业、家具、网络销售平台融合,共建整体家居零售渠道;三是管理精细化,企业不断整合上下游资源,实行成本控制、减缓产能扩张速度等;四是调整产品结构,升级产品品质,满足个性化、差异化的消费需求。
4、床上用品逐渐向快消品转变
床上用品近几年在发生着快速的变化,从一个超长的耐销品向半耐销半快销的方式演变,未来将逐渐向快消品靠近,因为国人已经逐渐从注重外表,如购买奢侈品以显示自己的经济实力和社会地位,向注重内在的幸福感转型,这也是国人自信心提升的一种表现,是物质生活发展到一定水平的必然趋势,除了外在的体面,在选购床上用品时更加关注面料的舒适度、环保性、卫生健康等,这使得床上用品的消费频次和消费品质都有了很大的提升。
5、产品健康化、功能化
当前健康消费成为时尚,各行业都将健康作为重要的考虑因素。床上用品的健康体现在床上用品的面料更加讲究天然性,纯棉、丝绵、真丝等受到消费者喜爱,染色的颜料也讲究纯天然,床上用品的用料、设计、生产工艺讲究与环保、健康消费相结合。
此外,消费者对产品功能性的重视程度日益提高,对床上用品的要求已不再局限于保暖、舒适等原有的基本特性。根据不同的用途,部分床上用品还具有一定的保健、防护等特殊功能,如透气、排汗、抗菌、防螨、吸湿、防油、防水等,竹纤维等新型面料也被更多的应用到套件等产品中。
6、网络销售规模将继续扩大
这次严重的疫情危机,在很多方面对零售业的发展变化起到了催化的作用,其中零售市场份额逐步向网络转移是其重要方面,从目前形势和未来发展看,这一趋势仍将延续,其原因主要是实体店客流稀少的压力促使网上开店企业越来越多,此外疫情以来网购人数也在增加,使得网络市场规模不断增长。但是目前网上床上用品销售仍主要集中在中低端市场,网络市场的扩大主要带动的是中低端市场规模的扩大。
7、实体商店更加注重向品质、品牌及附加服务转变
面对网络店铺的竞争,实体店要想争取市场份额,就要和网络形成差异化的竞争,提供高品质的产品、服务和购物体验,尤其是要迎合新世代消费主力人群的消费需求。当前我国年轻人对床上用品的消费逐渐从数量向质量转化,人们更愿意买的少而精,对产品的品质要求显著提高,选购时更加关注产品品牌。此外,他们还更加看重售后服务及附加价值,如是否提供对被子的养护服务,是否能提供特殊定制以体现消费者独特身份价值,产品的附加服务越来越受到消费者的喜爱。