近日，抖音平台决定，自4月29日起，平台严禁使用“不规范”且容易引起混淆的“材质名称”对相关商品进行宣传（包括商品标题、商品详情页、直播间、短视频等宣传场景），同时对存量发布商品进行限期整改、到期全量下架操作。

不规范且容易引起混淆的“材质名称”包括：金貂绒、黄金貂、紫金貂、黄金绒、冰丝棉、羽绒棉、雪绒棉、有氧棉、芦荟棉、欧彩棉、空调棉。上述名称主要是以动物名称+绒/毛材质的“俗称”替代化纤材质或者虚构材质信息，以自创的材质来误导消费者。

针对公告发布后，依然通过变形词、谐音体等继续“发布不规范描述”商品的店铺或达人，一经发现，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取警告、下架违规商品、停业整顿、扣除保证金、清退店铺、阻断直播、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。