在北京一些商场，一度脱销的不仅是电热电暖设备，还有以品牌羽绒服为代表的保暖服装。

　　一些正在商场选购羽绒服的消费者表示：“大品牌羽绒服虽然价格高，但是款式新，花色多，质量及售后都有保证，买着更放心。”波司登、雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国内品牌羽绒服的价格从300元到2000元不等，是普通羽绒服价格的一倍。但据各商场反映，即使在这样的情况下，还是买大品牌羽绒服的消费者多。

　　“当今的服装产业已进入品牌时代。”西南大学纺织服装学院院长吴大洋在接受中国知识产权报记者采访时表示，从某种意义上说，服装卖的就是品牌。目前，中国是世界上最大的羽绒及制品生产国和出口国，出口贸易量约占国际市场的80%，年创汇近20亿美元。据中华全国商业信息中心统计，羽绒服国内品牌仍占据国内主要市场份额，销量前10名品牌连续3年均被国内品牌占据，其前3名的市场综合占有率达35%左右。

　　注重以知识产权增加品牌的内涵和产品附加值，已成为一些品牌企业的共识。调查显示，雅鹿、波司登等服装品牌都拥有了一定数量的专利、商标及著作权。如雅鹿的专利申请涉及3种专利，对企业广告词进行了著作权登记，在全球20多个国家注册了自己的商标；而波司登在海外68个国家和地区注册了商标。此外，生产包括空调等家电产品的海尔集团，至今累计申请专利9738件，专业生产浴霸等家用电暖设备的奥普公司已申请专利100余件。这些企业的产品能够引领消费市场的事实表明，知识产权的叠加效应优势明显。

　　“知识产权能力建设应贯穿于企业整个生产经营过程之中。”中国科学院研究生院法律与知识产权系主任李顺德教授在接受中国知识产权报记者采访时表示，在市场竞争过程中，特别是金融危机以来，有没有知识产权已成为衡量企业实力的标志。对于企业来说，应该从技术、经营等多方面采取综合措施，加强专利等知识产权的能力建设，从而既可提高企业竞争力，也可引导季节消费市场的发展。