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调查显示,2010年不分地域、年龄、职业,城市女性对服装消费均“一往情深”,以服装服饰为最大一笔开支。在具体数额上,北京女性最舍得给自己和家人购买服装,人均服装服饰支出6295.33元,位居10城市女性个人服装开支之首,上海、长沙分别位居第二和第三位;大连女性最舍得消费价格贵的服装,以约1900元/一件(套)服装的平均消费位居第一,广州、哈尔滨位居第二、第三位。
从年龄结构看,31—40岁女性个人的服装平均开支达到5082.10元,位居各年龄段之首;41—50岁女性购买高档服装出手最大方,购买一件(套)服装的平均开支达到2019.85元,位居各年龄段女性之首。
从品牌选择看,女性更青睐国内服装品牌,在购买的最贵的一件(套)服装中,女性选择国内品牌的比例最高,达到49.3%。调查显示,城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关,选择国际品牌比例较高的城市依次是北京、大连、上海。
调查显示,影响女性消费最主要的因素是服装款式和价格;需求最大的服装是休闲装;对高级订制服装的兴趣初现端倪;女性认为“好服装”的首要标准是性价比合理,女性最期待的着装效果是端庄大方,服装消费时最想获得服饰搭配知识。