尽管正值夏季，“反季破价专场”屡见不鲜。近段时间，不少消费者悄悄囤起了羽绒服，各平台的羽绒服销量迎来“反季高峰”。

记者走访市场了解到，部分羽绒服、皮草等冬季服饰，纷纷出现大幅降价，部分羽绒服款式已降至百元以内。在小红书商品界面，部分品牌不少款式羽绒服都被标注出了“15天最低价”“90天最低价”“180天最低价”等字样。#反季羽绒服不到百元值得买吗#的话题浏览量高达7097.6万，相关企业也为此加班加点。

7月22日，大暑，气温节节攀升至40℃。当行人出门走两步都快融化的时节，海宁、平湖、桐乡——嘉兴的三大冬装市场却在悄然升温。这个盛夏，这三大传统冬装市场统统“不按常理出牌”，力争实现反季逆袭。在平湖，6月的反季羽绒服销量达到高峰，海外订单量不断上涨。

起步早、体量巨大是嘉兴三大冬装市场的优势，但也意味着面对全球化进程的加速和消费者需求的多样化等冲击时，转型升级难度更高。加大研发、加入电商、加速出海……在承压关键期，嘉兴不断创新求变，也仍旧坚信勤劳与奋进能够创造奇迹，让冬衣也能在盛夏俏销。