近日羽绒服专业市场—平湖中国服装城3天售出160万件羽绒服，4500多名客商前去采购，高峰时可达2000人，销售额达3.2亿元。

“从 2017 年开始，很多商家开始卖反季款。今年更是早早挂出打折促销的牌子，有的甚至打出‘全场 1 折起’，吸引了不少批发采购商。还有商家通过直播带货、短视频营销等方式，将产品直接展示给消费者”，服装城相关负责人介绍。

市场调查结果显示，7月平湖服装城有 43% 的商户订单量增长，过半商户对未来的市场持有积极信心。

但羽绒服夏季营销策略可能成为双刃剑，反季直播销售羽绒服掀起热潮，已逐渐从清库存变成一种营销手段，但短期内销量激增可能透支消费需求，冲击秋冬季市场。