区域经济

广受我国男女老少消费者青睐的羽绒服，以实用保暖、价格实惠、色彩缤纷、轻盈时尚的优势，显示出不断发展的巨大的市场潜力，是服装市场引人注目的一大亮点。羽绒服市场能有今日的风光，与长三角担当的领航者角色，有着直接的密切关联。

市场萌芽在上海

在上世纪80年代以前，我国还没有形成羽绒服市场。消费者能看到的羽绒服，主要是体育运动员穿着的登山防寒服，和外贸剩余的少量转内销的货品，穿着者在当时是很时髦的。羽绒服走进千家万户，一个叫张成林的上海人功不可没。他因特殊因素，被免去了上海服装公司总经理的职务，下放到上海飞达羽绒服装总厂当厂长。飞达厂在1975年受命研制我国运动员攀登世界第一高峰——珠穆朗玛峰时穿着的高强度、高性能、高品质、高保暖的运动服（即现在的羽绒服），以前这类特制服装都是国家以高价从国外进口的。

因此，当我国9名运动员穿着飞达厂精制的羽绒服登上珠穆朗玛峰的消息传出后，飞达厂美名广为流传，外贸加工单子接连不断……但到了上世纪80年代初，国际上出现了经济危机，飞达厂生产任务因此大受影响。如果不能制止企业的亏损，飞达厂有可能倒掉。张成林于是在1983年做出了一个大胆和冒险的决定——羽绒服外贸受阻搞内销！

通过与上海南京东路上的惠罗公司洽谈合作，飞达厂以20万元的租金于旺季时段在其商场开展销会，销售羽绒服，这国内尚未有过的销售举措确实让人刮目相看。此举也让不少人为张成林担忧，一件羽绒服当时售价50元左右，高出一般青年人的月收入，销路是否会好？张成林就在带点悲壮的氛围中，执着地坚持办展销会。令人惊喜的是，这届展销会大获成功。由此，我国羽绒服市场在上海开始萌芽，并逐步形成了服装市场中的一个重量级的市场。

大牌诞生在常熟

市场竞争历来是强者对话的舞台。我国羽绒服市场第一代领军品牌是飞达厂的双羽和上海羽绒服装总厂的上羽，这两个品牌曾是羽绒服市场内销和出口的两大霸主。不过，今天的羽绒服超级大牌非常熟的波司登莫属。波司登在创业初期仅有10多个员工，根本无法与双羽和上羽两个品牌相提并论，但英雄不问出处。在产品打进黄金地段的上海时装公司之后，波司登在市场上快速崛起，在做强、做大的道路上高歌猛进，书写了羽绒服市场上品牌发展的传奇，连续15年销售业绩遥遥领先于同行。加上旗下的雪中飞、冰洁、康博等品牌，波司登公司占据了我国羽绒服市场的大半份额，颇有垄断的意味，成为羽绒服市场绝对的王者！

在国内唯一同时拥有“世界名牌”、“全国质量奖”的波司登品牌，其羽绒服曾作为国礼，赠送给俄罗斯、芬兰、加纳等国家的总统；特制的户外运动装，伴随中国登山队、科考队征服了巅峰——珠穆朗玛峰、南极、北极；国外参展，先后荣获过俄罗斯圣彼得堡、美国亚特兰大、蒙古国乌兰巴托国际博览会金奖。有必要强调的是，适应羽绒服市场不断变化、升级换代步伐加快的特征，引领消费需求，大名鼎鼎的波司登至今已连续14年成为唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势的权威品牌，可谓荣耀至极！

长三角的雅鹿，也是羽绒服市场的大腕品牌，多年来在市场上表现出色，与同一地区的其它羽绒服品牌一起，在不断自我完善的进程中，谱写出长三角羽绒服市场“领航者”的诱人凯歌。对国内羽绒服市场发展起到了助推作用，对行业辐射能力强劲。

两个效益誉满全国

在上海萌芽并形成的羽绒服市场，如今不仅在长三角获得了稳步发展，在国内其它地区也是红红火火，充满魅力，社会效益不难估量。广大消费者穿着价格实在、美观大方、舒适得体、功能出众的羽绒服，既美化了个性形象又美化了生活，也让世界对中国人刮目相看。

据了解，我国的羽绒服饰产量位居世界第一，占据了全球市场80%以上的份额，我国的羽绒资源得到了充分的利用，符合科学发展、创建节约型社会的要求。而在吸纳就业人员，保持社会稳定方面，羽绒服市场的发展同样值得高度评价，如波司登及相关品牌的产业链、供应链就关联着60多万人就业的生计，可见羽绒服市场的发展有着重要的社会效益。

羽绒服市场发展的经济效益也是相当可观。在上海，当年属于创新之举的羽绒服展览会已衍生出惠罗羽绒服饰博览会和上海羽绒服饰博览会两大品牌，并吸引了上海几十家主流商场积极参与每年由这两大品牌定期举办的羽绒服饰博览会。如今已达28届，其知名度、美誉度不断提升，品牌的无形资产不断增加，成为上海这座国际大都市一道亮丽的风景线。通过这两大羽绒服饰博览会搭建的平台，消费者有了一个理想的休闲购物场所，近悦远来。参展商由于多了一个展示新品、让热门产品大PK的窗口，获得的信息及销售额对于其提高经济效益极有帮助。而这两个羽绒服饰博览会的主办方同样从中受益，增加了运营的利润。由此推论，羽绒服市场步入科学发展的轨道，相关联的厂商也会分享其中的成果。