中国户外市场现状

我国“户外用品”只占整个体育用品市场的千分之一。从我们了解的欧洲或者美国甚至我们隔壁的韩国和日本来看，“户外用品”竟占了运动用品15－20％。由此可见国内的户外用品市场升值潜力巨大。根据《2011年度中国户外用品市场调查报告》的数据显示（报告首发于菲特列斯哈芬欧洲户外用品展），我国户外用品市场零售总额从2010年的69.7亿元人民币增长到2011年的110亿元人民币，年度增长率达57.8%。从市场份额来说，服装占52%，鞋类25%，背包12%，器具装备11%。另外从区域的销售渠道来说，全国共有7754个零售渠道，其中我国北方地区3407个，南部地区3323个，西部地区1024个，总体来说符合我国人口分布规律，各地区都有较快发展。

近几年，随着人们对户外运动的热情不断高涨，市场上的户外运动品牌也在不断增多。品牌总数从2010年的480个增长到2011年的574个，增长率为19.6%。其中国内品牌从2010年的176个增长到2011年的218个，增长率为23.9%。国外品牌从2010年的304个增长到2011年的356个，增长率为17.1%。由此可见，国际户外品牌依旧占据我国主要的户外用品市场，国内品牌任重道远。从市场规模来看，户外用品整体市场约为246-266亿人民币，其中由专业品牌构成的核心户外市场约为110亿人民币，拥有户外产品的时尚休闲品牌56亿人民币，低端消费市场品牌50亿人民币，拥有户外用品的体育品牌约为30-50亿人民币。

中国户外市场前景

城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大；居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤；城市经济发展人们的收入增多；汽车业的蓬勃发展，这些都可以视为“户外用品”未来发展的良好大环境。

从中国国情来说，中国全境都拥有丰富的户外资源，海拔5000米以上的高峰超过6000座。中国有13.5亿人口，拥有超过334个地级市，这些城市平均人口超过100万人，5年前只有一半的地级市有户外用品销售，很多城市中的户外运动才刚刚起步。根据目前的数据，中国户外消费者中，男性占66%，女性占34%。

羽绒企业对策

中国羽绒企业要想在户外市场的蛋糕上分一杯羹，必须强化在服装，睡袋，保暖鞋方面的产品，加大科技投入，在保证优质的情况下迅速占领市场，扩大知名度，尤其是羽绒睡袋方面，中国羽绒企业有巨大优势。设计好的羽绒睡袋最重要的考虑因素是使睡袋的重量、包装尺寸、使用的温度范围达到最佳配置。现代流行的羽绒睡袋外面料采用轻薄的具有防绒、防风、透气性能的高织精细防撕裂尼龙布，表面防泼水处理保证寒冷户外环境下的使用；内填充优质鹅绒，蓬松度极高；依形状分类可分长方形和人形(亦称木乃伊型)；长方形的内部较宽敞，使用比较不会有束缚感，同时可以打开当被子盖，但是比人形睡袋沉一些；人形的睡袋造型及更好的头部包裹设计，可以更好地改善保暖性能，具有双重隔间的睡袋则保暖性更佳。

在现代化营销中，企业要注重产品的功能划分和销售对象。户外睡袋要明确在何种环境、何种季节使用，目标保温值是多少。在户外运动休闲化，极限化两极发展的今天，羽绒睡袋要更加明确消费群体，根据不同用途制作多档位产品。

北京7·21特大暴雨灾害之后，睡袋产品在各大户外产品销售点受到追捧。很多上班族纷纷购置睡袋放在办公室，再遇暴雨就在办公室过夜，这成了有效规避暴雨天气出行的一种新手段。商家企业应该敏锐的观察到消费者的新需求，促进产品销售增长。另外，女性和儿童的户外羽绒制品市场潜力无限。随着越来越多的女性加入到户外运动的队伍，并且家庭出游的形式越来越多，不少企业已经开始把目光盯上了这一市场，产品出现了细分。女性对于户外产品有不同于男性的需求。在浅层次上，女性消费者在关注质量的同时，对于颜色、样式有更高要求；在深层次上，女性生理结构异于男性，在极限户外运动的艰苦条件下，更加依赖于运动装备，如羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及轻便程度。同样，儿童户外运动产品也是销售额的一个新增长点。加速发展的儿童用品系列，除了儿童户外服装、背包，还有儿童睡袋、儿童帐篷等系列产品。“国外的户外运动达人，都会愿意带着孩子一起体验，随着国内玩户外运动的年轻人开始组建家庭，带着孩子出游一定会越来越普遍，所以儿童户外用品开始成为各品牌开发的新趋势。”有关负责人说。尤其是亲子装，亲子羽绒睡袋的设计，十分受到年轻父母们的欢迎。

中国羽绒企业务必要紧跟消费者需要，迅速适应市场节奏，争取在中国户外用品市场上扩大市场份额，与外国品牌一较高低。