刚结束的京东“618”年中大促和“双11”最大的不同是提出了品质生活，这个符合消费趋势，也引得其他电商平台纷纷加入。从主打价格战到提出品质生活，可见电商市场的重心在逐渐转移。

经历了近些年大大小小的电商购物节，品牌商在品质保障和品牌提升的倒逼下也在加速优胜略汰。包括互联网品牌在内的很多品牌开始沉淀下来，注重品质。随着消费者在网购过程中逐渐形成对产品品质的判断力，电商平台也在社会各层监督之下加强对产品质量的监管力度，原来低端劣质的产品在整个互联网的比例已经越来越低。根据中羽协连续3年对线上几个重要电商平台热卖的羽绒制品抽查结果，严重伪劣产品占比已经有明显减少。

此外，近几年的电商购物节后，货品真假难验、客服问题突出等问题也时有出现，这就使得消费者在多年的电商促销洗礼之后，关注价格的同时也提出了新的消费要求。中国电子商务研究中心研究表示，网络零售市场已经进入相对“成熟期”，消费者的需求升级趋势明显，人们追求高品质、个性化商品和服务体验的新消费时代已经到来。