“杭州鄂尔多斯家纺有限公司”成立于2006年，是鄂尔多斯集团投资、控股的子公司。“杭州鄂尔多斯家纺有限公司”是集款式设计、面辅料研发、品牌运营、市场营销、生产制造于一体的综合型家纺企业，主要负责鄂尔多斯集团在家纺项目的整体市场运作，与“鄂尔多斯”羊绒衫、、男装、女装、内衣等子公司一样，是构成“鄂尔多斯”品牌大服装产业格局的一个重要组成部分。

1、品牌定位：
    鄂尔多斯家纺致力打造尊贵与温馨并举的整体（大）家纺品牌，目标是打造成中国富有华贵、典雅气息的顶尖本土品牌，并致力于为亿万家庭提供温馨、舒适的睡眠环境。鄂尔多斯家纺品牌的市场定位为中高端市场。

2、品牌风格:
    鄂尔多斯家纺追求“尊贵、华丽、典雅、温馨、浪漫”的风格，融合欧洲华贵大气的流行趋势和中国典雅精致的传统民族元素，以素雅为主基调，注入经典的设计和严谨的制作工艺，既与时代同步、又彰显尊贵气质。

3、品牌理念：
    鄂尔多斯家纺— 打造品质家居，演绎精彩生活！

4、品牌文化及宣传： 
    梦的家园，爱的港湾 — 鄂尔多斯家纺，温暖全世界！

5、企业精神：
    迎着朝阳创一流！

6、价值特征:
    追求华贵、典雅品位

7、价格定位:
    中高档。鄂尔多斯家纺品牌以优越的品质、超值的性价比提供终端产品，让加盟商获利，让消费者实惠。

8、消费群体定位:
    主要适合心理年龄在25-55岁之间的中高档消费者（尤其为女性消费者），对床品需求有相当的鉴赏能力。他们不单注重生活品质，更加讲究生活的品位。

9、品质理念:
    “鄂尔多斯家纺”秉承品质决胜市场的质量观，全程质量控制，保证为消费者提供优质放心的产品。